网站竞价CPA日常优化建议

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                             日常优化建议

场景1 加词

Q:应该加什么样的词、多久加一次、每次加多少词,才能保证投放账户有量且不波动?

A:加词的操作会不可避免地带来账户的波动,投放包波动幅度的大小与加词数量成正相关。具体建议如下:

Ø 1、常规加词操作

每次加词操作不超过投放包关键词总量的20%,且添加完成后建议观察2-3天。当投放包稳定后,再进行下一次操作。

Ø 2、短时间存在大批量加词需求

 建议新建投放包,一次性添加所有关键词;

 采用0门槛+设置较低CPA进行快速进阶;

 稳定2-3天后,如果新建包cv规模很大,可独立投放;如果新建投放包cv规模较小,建议可加入原投放包投放。

 

 

场景2 删词

Q:什么样的词应该删?要删多少词、多久删一次,才能波动最小?

A:

Ø 1、30天内无展现关键:可以进行删除,不会造成效果波动;

Ø 2、关键词近500次点击未产生转化时可进行适当删除,造成波动机率为 0.3%;

Ø 3、除以上两种情况外:不建议大量删词,容易造成误伤。操作之后建议观察2-3天,稳定后再决定下一步操作。

场景3 否词

Q:应该多久否一次词、每次否多少词?如果非得实时否词,应该怎么办?

A:

Ø 1、存在少量不相关的关键:可以通过精确否定进行调整,对应的关键词近300个点击无转化时可以否掉;

Ø 2、存在大量不相关的关键词:需检查定向设置是否合理,可以通过优化定向,提升相关度。

注:若需要天维度/高频率进行否词,需减少使用短语否定,否则会严重影响投放效果;且高频否词无法避免地会造成账户波动。大

批量否词操作后建议观察2-3天,待投放包效果稳定后,再决定下一次的操作。

 

 

场景1 创意新增、创意优化、创意替换、创意删除

Q:创意新增:应该如何设置创意和样式?

创意优化:创意应该多久修改一次、每次修改多少?

创意替换:应该通过全计划替换、少量计划替换还是新建包替换创意,才能不造成波动?

创意删除:什么样的创意该删除?创意应该多久删一次、每次删多少?

A:修改创意无数量限制,建议进行批量操作即可。但是修改创意后需要重点关注ctr变化,来进行下一步调整。

注:修改创意不会直接影响模型的预估转化率,所以不会造成模型的剧烈波动,但是也需要关注CTR 点击率)的变化情况。

如果修改创意后观察2-3天CTR(点击率)有所下降,建议恢复原创意,或者重新修改物料,直到CTR (点击率)指标提升。

 

场景1 落地页调整

Q: 可 以 修 改 落 地 页 内 的 内 容 吗 ? 能 改 动 多 少 呢 ?  A:对于原落地页而言,原则上修改内容不限,但是推广主题、转化组件位置、及排版如果有大幅变化,可能会影响转化 率,所以需要客户密切观察转化率的变化,如果出现CVR (转化率)下降,需要重新调整落地页内容。

场景2 落地页替换

Q:多久可以替换一次落地页?每次可以替换多少?是以计划维度还是单元维度替换落地页?

A:建议采用小幅多次的方式进行修改,首次修改落地页不超过计划内落地页的20%,修改完成后建议观察2-3天,等  CVR(转化率)稳定后再进行后续修改。

场景3 落地页打压

Q:针对落地页打压政策,怎样才能在替换落地页的时候不影响模型呢?

A:可以新建投放包进行新落地页的测试,待新页面CVR (转化率)稳定后可替换落地页。

 

 对地域、时段、预算等基础设置的优化

Q:通过周期性/有规律、周期性/无规律、不固定/无规律这三种方式进行基础设置的调整,会对模型产生影响吗?每次调

整的幅度为多少才能对模型的影响最小?若调整后产生波动应进行什么操作?

A建议客户按实际需求进行调整,但是调整都可能会产生波动,操作前客户需要有心理预期。

注:不推荐通过时段、预算、地域来控制成本,通过下CPA的方式来进行控,保持账户续在线,稳投放。

 

 

 

                

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