竞价账户波动优化建议

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场景1 CPA(转化成本)飙高并且伴随消费飙升怎么办?

A:

Ø 1、存在大量账户操作,如加词、修改计划、调整预算、修改落地页等(超过物料量的20%):

操作建议:可通过临时下调10%CPA的形式实现迅速控消费,同时尽可能地避免其他人为操作来干扰模型,等模型

稳定后再进行相应CPA的恢复。

Ø 2、近期未存在账户操作:

1) 突发波动

可通过下调CPA来迅速控制消费。

2)前日波动

 通过诊断工具/ShowX 平台,查看行业流量是否有波动,如有波动可按相应比例进行CPA调整(最大调整幅度控制

10%以内

 邮件申请剔除异常日期的数据,以防止后续转化量严重下降

 通过「风铃平台 - 消费波动」分类进行相应问题反馈fengling@baidu.com

 

场景2 CPA飙高伴转化量突降怎么办?

A

Ø 1、转化通路是否正常

即确认账户实际转化数据oCPC数据报告是否一致,如果不一致需要客户的技术人员进行相关排查。

Ø 2、使用诊断工具/ShowX 平台,查看行业流量、胜出率是否有波动

1)行业流量波动:可按相应比例进CPA调整(最大调整幅度控制10%以内);

2)竞争力下降导致CV转化数)减少:可以从创意、落地页、关键词等维度进行相应优化,提升账户竞争力。

Ø 3、是否存在账户操作

1)落地页内容调整、更url密切观察转化率的变化,如果出CVR(转化率)下降,需要重新调整落地页的内容;

2切换/使用深度优化:需确认浅/CPA 设置是否合理;

3)如果有流量需求,不建议下cpa进行成本控制,建议适当拓量动,并优化落地页提升cvr,从而控制成本,恢

复流量。

注:如果以上情景无法定位问题,可通过「风铃- 消费波动 / 转化量下降类别」进行相应反馈fengling@baidu.com

 

场景1 点击量与转化量同时下降怎么办?

A

Ø 1、是否存在账户操作

判断近期是否进行落地页内容修/URL更换、创意修改/新增,如存在,稳定观察2-3天即可恢复;

Ø 2、使用诊断工具/ShowX 平台

如果不存在以上操作,可通过诊断工/ShowX 从行业流量、胜出率等维度进行问题定位;

Ø 3、其他

如以上无法定位问题,可通风铃平台进行问题反馈。

场景2 点击量不降但是转化量下降怎么办?

A

Ø 1、检查转化通路是否正常

若果使用BCP咨询工具需要与对应咨询工具客服沟通,确认是否存在问题;

Ø 2、其他

如以上无法定位问题可通风铃平台进行问题反馈

 


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