百度竞价分场景优化建议

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场景 需要拓量

Q:该采用哪些拓量手段来提升转化?怎样采用这些手段才能让账户波动比较小?当使用了所有工具后,还能怎么拓量?

A:

Ø 1、针对不同的需求采用不同的 量工具(加词,放开匹配、拓展广告 位等);具体方案详见侧方表格

Ø 2、提高CPA,注意每次操作应该

控制在10%以内;

Ø 3、确认时间、地域、否词等是

否放开或者短期放开


Q1:做了拓量的动作之后,账户的转化质量变差了怎么办?

A: 1. 尝试接入深度转化

2. 建议针对低转化的词进行否词 Q2:做了拓量的动作之后, CPA飙高,CV增长不如预期怎么办?

A:刚扩量时,账户成本会出现波动,建议拉长观察时间周期,预期会回到正常。若3天后成本还是超出,可以提风铃 反馈。

Q3:有恶意刷量问题怎么办?  A:

Ø 短期/突发出现大量无效线索:邮件申请剔除对应日期的数据,以防影响后面模型正常的投放;

 

 

场景 月初放量月末缩量

Q1:因为控制消费,经常调整CPA、控制时段,导致投放包持续波动,连续超成本,需要哪些操作进行恢复?

A:建议通过下调cpa稳定投放,如果非要停投,建议停投时间不要超过一周;

若恢复投放,建议适当提升CPA,减少操作,稳定投放。 Q2:月末想控制消费,发现二阶投放匹配乱、流量杂,应该如何操作?  A:

Ø 1、建议重点关注转化,不要过分关注搜索词;

Ø 2、如果非常在意搜索词质量,建议关闭自动定向功能,并同步采用加词、定向拓展等拓量功能,保持CV稳定投放。

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